Наш подход в продвижении сайта комплексный. Чтобы было максимально ясно и понятно, что мы будем делать, вкратце рассказываем об основных этапах по продвижению вашего сайта. 

Этап 1

Комплексный аудит сайта. Аудит ниши. Анализ конкурентов.

Комплексный аудит сайта

Цель технического аудита сайта - выявить основные технические ошибки на сайте, такие как: 

  • стабильность работы сервера, 
  • наличие вредоносного кода на страницах сайта, 
  • настройка серверных редиректов, 
  • поиск «битых» ссылок и т.д. 

В отчет также входят конечные рекомендации по исправлению найденных ошибок и примеры конкретных реализаций. В случае, если технические проблемы являются достаточно простыми, мы ограничимся общими рекомендациями и ссылками на существующие сайты с верной реализацией. Если же проблема окажется нетривиальной, то могут быть разработаны дополнительные инструкции по ее исправлению.

Результатом выполнения SEO-аудита сайта является отчет, который содержит статистическую информацию, описание обнаруженных ошибок, а также рекомендации по их устранению, в том числе общие рекомендации по улучшению всех аспектов оптимизации сайта. Отчет затрагивает такие направления оптимизации, как:

  • техническое состояние сайта 
  • поисковый аудит
  • внутренняя оптимизация 
  • ссылочная масса
  • поведенческие факторы
  • юзабилити

Аудит ниши и анализ конкурентов

Знать конкурента в лицо – значит ориентироваться на рынке.

С целью достижения максимального результата от SEO мы внимательно изучаем нишу, к которой относится данный клиент, а также его конкурентов.

Мы рассматриваем различные методы продвижения, бюджеты, сроки вывода в ТОП, изучаем преимущества конкурентов. 

Проводится анализ различных фишек (к примеру, что должно быть на карточке товара в той или иной нише в интернет-магазине) и анализ особенностей, присущих конкретному бизнесу.

Этап 2

Иерархия страниц - проработка структуры сайта

Для чего нужно проработать структуру сайта?

Хорошая структура вместе с другими положительными факторами может повысить конверсию сайта. Плохая – гарантированно ее снизит. Часто необходимо проработать структуру даже тогда, когда она кажется полной.

Проработка структуры основывается на структуре конкурентов в топе. Рассматриваются все плюсы и на этой основе разрабатывается максимально полная, интуитивно понятная для пользователей структура.

Касательно иерархии страниц

Страницы каталога структурируются на основные категории и подкатегории. Это важно для максимального расширения семантического ядра и получения целевого трафика на сайт.

Помимо создания полезных с точки зрения SEO страниц, важно избавиться от смысловых дубликатов в структуре сайта, которые запутывают посетителей на сайте и являются “камнем на дороге” продвижения сайта. Для лучшего восприятия структуры сайта мы создаем ментальную графическую карту сайта.

Этап 3

Составление семантического ядра - слов, по которым структурно будет продвигаться ваш сайт

Семантическое ядро - это реестр поисковых запросов, по которым будет продвигаться ваш сайт. Другими словами: отчёт видимости вашего сайта в поиске по ключевым запросам. От того, на какой позиции вы находитесь, зависит сколько трафика вы сможете получить.

Не менее важным при составлении семантического ядра является сбор различных синонимов и словоформ, которые в дальнейшем будут использованы при составлении метаданных и тз на тексты для сайта. Зачастую это то, что упускается многими владельцами сайтов. То есть при неправильном составлении семантического ядра владелец сайта может получать лишь часть целевого трафика, в итоге - только часть прибыли.

Для большей наглядности мы структурируем данные по частотности и релевантности к той или иной странице сайта.

Этап 4

Написание и оптимизация текстов

На основе правильно составленного семантического ядра мы составляем тз на написание новых текстов для сайта. Либо оптимизируем существующие тексты при условии их уникальности, актуальности и так далее. Для новых текстов мы задаем критерии написания для копирайтера: 

  • структура статьи (где, сколько и какие должны быть заголовки в тексте), 
  • объем и содержание, 
  • требования к картинкам и т.п.

Мы подготавливаем тз на основе собранной семантики.

Пример руководства для составления тз

Этап 5

Метаданные

Что такое метаданные? Это заголовок страницы и описание информации, размещенной на странице. Метаданные - один из важнейших, если не самый важный момент продвижения сайта. Неправильно составленные метаданные нивелируют дальнейшие работы по продвижению сайта.

Метаданные для нового или уже существующего сайта прорабатываются и составляются на основе собранной семантики. Для каждой отдельной страницы в начале используются самые частотные ключевые слова, далее синонимы ключевого слова для получения максимального результата от продвижения сайта.

Этап 6

Линкбилдинг - построение ссылочного профиля

Что такое ссылочный профиль сайта? Это процентное отношение различных входящих ссылок на сайт. Проще говоря, чем больше на вас ссылаются другие сайты, тем авторитетнее вы выглядите в “глазах” поисковых систем. Тем самым выше ваш сайт поднимается к ТОПу в выдаче.

Конечно, здесь много своих нюансов, так как неправильное построение ссылочного профиля (неправильный линкбилдинг) может привести к негативному результату. Например, к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому мы внимательно анализируем ссылочный профиль конкурентов, после этого выстраиваем стратегию роста ссылочного профиля для сайта. Помимо этого, при получении обратных ссылок на сайт мы тщательным образом оцениваем каждый сайт-донор, которых будет ссылаться на продвигаемый сайт. Цель - исключить некачественные, спамные и нетрафиковые сайты.

Этап 7

Аналитика, внесение коррективов, расширение семантического ядра, увеличение ссылочной массы, внутреннего и внешнего траста сайта

На основе анализа достигнутых результатов принимается решение о корректировке стратегии продвижения, составляются дополнительные технические тз на сайт. Всё это является частью дальнейшей работы над сайтом для получения максимального результата от продвижения. 

Помимо этого, проводится расширение семантики за счет включения дополнительных ключевых слов. Инструментом по расширению семантического ядра могут служить данные из статистики Google Analytics, Яндекс Метрики или Google вебмастера.

Параллельно проводится анализ поведенческих факторов сайта:

  • показатель отказов основных разделов, 
  • глубина просмотра страниц за посещение, 
  • длительность пребывания на сайте на основе данных из Google Analytics. 

Вносятся корректировки на страницы с большими отклонениями.

С радостью возьмёмся за ваш проект!