Продвижение сайта будет эффективным, если вы выберете профессиональных исполнителей, и если вы знаете как оценить основные показатели трафика сайта. У многих бизнесменов очень размытое представление о SEO и том, как измеряется его эффективность. Но в этой сфере, как и везде, есть свои KPI. 

Мы расскажем о том, на какие показатели SEO продвижения нужно обращать свое внимание в первую очередь. 

Оценка SEO продвижения. Как провести ее правильно? 

Владельцы бизнеса задаются вопросом, эффективно ли SEO? Оправдываются ли вложения? Чтобы найти ответ, важно разложить вопросы на несколько составляющих. Сначала нужно понять: 

  • Какого бюджета на SEO хватит, чтобы обеспечить его эффективность? 
  • Какой из инструментов будет эффективнее? SEO или контекстная реклама? 
  • Какую долю конверсии и заказов обеспечивает именно органический трафик? 
  • Стоит ли увеличивать инвестиции в SEO или оставить их на прежнем уровне? 
  • Как определить, что именно дало эффект, SEO или PR активности? 

Кроме этого важно четко понимать, на какие именно работы по сайту уходят деньги. SEO это не черный ящик. Очень важно, чтобы SEO специалисты предоставляли отчет в развернутой форме, могли объяснить значение каждого показателя и содержание работ максимально простым языком. 

По каким показателям оценивать SEO для вашего сайта? 

Основные параметры, по которым оценивают эффективность работы SEO оптимизаторов: 

  • Динамика роста органического трафика. Падает он или растет? На сколько процентов выросла дневная и месячная посещаемость? 
  • Изменения в брендовом и не брендовом трафике. 
  • Изменения ключевых финансовых показателей. 
  • Рост (или падение) позиций сайта в выдаче. 

Чтобы собирать точную информацию, важно подключить к сайту Google Analytics и другие аналитические системы. 

Давайте разберем каждый из параметров более детально. 

Изменения в объемах органического трафика

Это элементарный и самый очевидный из параметров. Информацию по органическому трафику даст Google Analytics. Для этого перейдите в пункт меню Источники трафика, затем на вкладку Весь трафик и вкладку Каналы. 

В этом отчете вы увидите таблицу с указанием всех основных каналов трафика. Найдите среди них Organic Search. 

Отслеживая динамику трафика, выберите период, данные за который нужно отобразить. Лучше брать период в 30 дней. 

Чтобы исключить сезонность, желательно сравнивать период с аналогичным периодом прошлого года.

Однако, если сайт новый или аналитику вы установили не так давно, то тогда с предыдущим периодом

После этого можно посмотреть динамику на меньшем отрезке и сделать выводы о том, насколько эффективны выполняемые работы. 

 

Перейдя на вкладку "Страница входа" можно увидеть сколько конкретно трафика приносит отдельная страница сайта. 

Брендовый и не брендовый трафик в динамике 

Брендовый трафик - это переходы по запросам с упоминанием бренда, например купить Apple или тест-драйв для Honda. Для некоторых бизнесов переходы по таким запросам могут составлять очень большую долю органического трафика. И это далеко не всегда результат работы SEO специалиста. 

Если ваш бренд уникален и широко известен, а на сайт переходят в основном по брендовым запросам, стоит задуматься, все ли хорошо с SEO?

Обратная ситуация - для интернет-магазинов электроники брендовый трафик будет очень важен. Чем больше число переходов по таким запросам на ваш сайт, тем лучше. 

К сожалению Google Analytics показывает очень ограниченное количество ключевых фраз. Поэтому на данные по вкладке "Ключевое слово" полагаться ну совсем нельзя. 

Поэтому для более чёткого понимания происходящего стоит использовать либо платные сторонние сервисы, как, например, Serpstat, либо же брать данные в Google Webmasters.

Для этого верифицируем наш сайт в сервисе Google Webmasters. Для этого нужно перейти по ссылке https://www.google.com/intl/ru/webmasters/ и выполнить всё указанные действия. Затем открыть отчёт по эффективности.

Тут и смотрим все наши показы и клики по запросам за нужный нам период времени

Динамика позиций вашего сайта 

Начнём с того, что, ваш SEO специалист должен предоставить Вам собранное и кластеризированное семантическое ядро сайта. Позиции снимаются специальными сервисами, как, например, https://allpositions.ru/ 

Учитывайте, что в разных локациях позиции сайта по одному и тому же запросу могут отличаться. Например, в одном городе ваш интернет-магазин может быть лидером по запросу, а в другом даже не входить в ТОП-5. 

Второй важный момент - позиции сайта постоянно меняются. Поэтому и отслеживать их нужно регулярно, не реже, чем раз в месяц.

Основной показатель эффективности это общая динамика изменения позиций. То есть, допустим, у вас 500 запросов в вашем реестре ключевых слов. Вы или же Вас SEO специалист сосканировали позиции спустя месяц работы, какие-то пошли в верх, часть, наоборот, опустилось. Если же в процентном отношении мы видимо положительную динамику (больше выросло, чем упало) значит всё отлично, если наоборот, значит всё не очень хорошо (но это уже совсем другая история).

Основные показатели и коэффициенты в контекстной рекламе

Если одновременно с органическим продвижением сайта в сети вы используете контекст, важно понимать основные показатели эффетивности и по ней.

Вот основные финансовые параметры, которые нужно отслеживать эффективность рекламной компании: 

  • цена каждого уникального посещения;
  • цена одного лида;
  • коэффициент возврата инвестиций (ROI);
  • показатель конверсии по каналу. 

Цена одного посещения рассчитывается по формуле: Ц = Б / Чп

  • Ц - цена посещения;
  • Б - бюджет;
  • Чп - сколько посетителей привлечено с помощью SEO. 

По аналогичной формуле рассчитывается стоимость одного лида. В этом случае последняя переменная - не число привлеченных посетителей, а число лидов. 

Формула для расчета ROI: 

ROI = (Доходы - Расходы)/Расходы * 100%

Коэффициент конверсии по каналу: 

Коэффициент конверсии = Количество пользователей совершивших действие / Общее число посетителей по каналу * 100%. 

Советы для оценки KPI в SEO 

Все рекомендации можно свести к нескольким простым правилам: 

  • Следите, в первую очередь, за динамикой и тенденциями. 
  • Помните о том, что у рынка есть сезонность и общая динамика. 
  • Учитывайте, что существуют разные виды конверсий (звонок, просмотр контактов, сообщение через контактную форму и пр).
  • Органические переходы часто становятся частью цепочки продаж, поэтому логично учитывать и связанные конверсии (например, рекомендации от друзей, которые нашли ваш сайт в Google). 

Основные признаки того, что ваши SEO специалисты работают качественно: 

  • Трафик меняется в соответствии с сезонными показателями рынка. При этом прирост посещаемости должен опережать, а конверсия колебаться минимально. 
  • С ростом трафика показатель конверсии может снижаться, но в абсолютных цифрах число конверсий должно расти. Второй приемлемый вариант - рост трафика небольшой, но увеличивается показатель конверсий. 
  • Брендовый, не брендовый трафик и расходы растут параллельно. 
  • Цена целевого действия будет неуклонно постепенно снижается. 

Как работают хорошие SEO специалисты? 

Как ведут себя действительно хорошие, неравнодушные к делу подрядчики? Есть несколько основных признаков: 

  • Вам постоянно пишут, звонят и напоминают о себе. Это могут быть просьбы согласовать дизайн, структуру сайта, тексты. Ваш SEOшник долго не напоминает о себе? Проверьте, все ли с ним в порядке.
  • Ваш специалист готов ответить на любой из вопросов, поднятых в статье. Эти ответы должны быть конкретными, а не туманными обещаниями. 
  • SEO специалист тщательно подходит к выбору копирайтера, проработке текстов и уделяет внимание тому, чтобы контент на сайте был осмысленным. 
  • Специалист может дать четкое и лаконичное обоснование каждому действию. 

Разумный контроль над работами по SEO важен для собственника бизнеса и исполнителя работ. Наладив мониторинг работ по SEO вы повысите эффективность бизнеса и общую его прибыльность.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

С радостью возьмёмся за ваш проект!